自2009年国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略之后，依托于文化与旅游业发展而生的文旅地产，近几年异军突起。而随着时间进入地产的白银时期，在房地产行业平均利润率不 ...

自2009年国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略之后，依托于文化与旅游业发展而生的文旅地产，近几年异军突起。而随着时间进入地产的白银时期，在房地产行业平均利润率不乐观的大背景下，多元化跨界发展成为大多数房地产公司的生存选择，文化旅游地产，因其能够增加体验感和互动性，已经跃升为房产市场重要板块。

文旅地产是一个城市的文化塑造

旅游人数和旅游收入情况统计

数据来源：wind 复华资产

据了解，未来十年，我国文旅市场规模预计达30万亿~50万亿元，相当于2015年GDP（67.67万亿）的73%。根据最近几年的数据显示，中国国内旅游收入总和由2013年的2.6万亿，上升到2014年的3万亿，2016年已经达到4.4万亿水平。

除了数据节节攀升，对于一座城市而言，城市发展到一定阶段都会需要软实力提升，才能实现可持续发展。文化旅游产业是提升城市软实力、竞争力的重要内容，没有文化支撑城市无法占据发展制高点。纵观国际现代化大都市，文化旅游业也往往是其服务经济的重要组成部分。因为它能为城市发展带来三重的效应。

首先是旅游度假的集聚效应，例如上海的迪士尼乐园。据有关测算，迪士尼的地标效应，每年将为上海提供1000万至1500万的游客流量，从而带动上海旅游和相关产业发展。有意思的是，与人们观念中只有小朋友才喜欢去乐园的印象不同，从开园测试情况看，银发族成为迪士尼参观热情极高的主力人群，呈现了较为明显的“长尾”效应。

其次是消费层级的提升。具有游客集散功能的大型度假区满足了游客娱乐、住宿、餐饮和购物等多维度需求，从而带动消费水平的整体

提升，促进国内观光旅游向休闲度假旅游转型。

第三是服务精神再造。服务质量的高低，关系着旅游产业的可持续性。而面对南来北往的游客，度假区的服务是最为繁琐全面，也是最与国际接轨的。这对于提升整个城市的服务精神和服务理念，起着良好的带头作用。

除了给城市带来的影响外，对于文旅地产还有重要的一点，那就是它的可持续发展性。文旅地产不同于一般意义上的地产项目，一定有它的稀缺性和旅游功能性，最重要的是建成之后的可持续运营和功能置换；其次，文旅地产需要具备一定的投资价值，很多人投资旅游地产，他们看重的其实是文旅地产所带来的长期投资回报。

所以文旅地产已经跃升为房地产行业的下一个风口。国家政策利好不断，近两年国家持续出台针对发展旅游产业的鼓励政策，《十三五》规划中更是将旅游业明确指出为重点发展产业！这也使得中国文旅产业进入了高速发展阶段，整体看来大势向好，下一个十年，如果错过了文旅产业，必将错过一个时代！

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