蜕变－密云穆家峪全域旅游发展峰会 | 北京密云日光山谷，分享营地乐园破局全域旅游 - 快讯 - 华体会

如果你错过了11月10日，日光山谷营地乐园的正式开业，那一定不能错过蜕变－密云穆家峪全域旅游发展峰会的干货。当天现场华体会除了见证到日光山谷住宿、会所、餐饮的全面升级，更有来自...

如果你错过了11月10日，日光山谷营地乐园的正式开业，那一定不能错过蜕变－密云穆家峪全域旅游发展峰会的干货。

当天现场华体会除了见证到日光山谷住宿、会所、餐饮的全面升级，更有来自政府、露营地、民宿、资本等十余位行业大咖对全域旅游的深度碰撞。

峰会重点笔记！

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王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长

美国ZNA建筑设计事务所董事

在未来2017到2018年，华体会对于整个文旅行业的发展有四个趋势的预测，第一是IP升级，第二是人才升级，第三是内容升级，第四是社群升级。

今天华体会所在的“日光山谷”既是一个乡村，也是一个自驾游和露营的目的地，其实很多的内容华体会都可以想象在这样的一个空间里产生，因为毕竟这里离城市的距离非常近，而人们逃离城市的这个需求随时随地都在发生。在过去的几年里，民宿受到了大家广泛的瞩目，但华体会希望指出的是在未来这样一个乡村综合体和露营地综合地带，住宿产品的收益降到整体收益的30%-40%左右，这意味着华体会可以覆盖一个更长的产业链，人们会为亲子自然教育、营地教育、户外运动，手作体验工坊去消费，意味着更长的消费链条和更好的客户满意度。而新媒体的应用不再只是一个传播方式，它会成为生产方式，有温度的故事。

Ric Schoon

三夫营地CEO

在过去的三四个月里，我去了很多非常漂亮的地方，国内的风景区、营地、度假区建设的都非常好。但是我同样我也去了一些地方，有很好的设计理念，但在落地执行和建设的时候就开始马虎，所以几年之后建成的东西已不再是如当初的设计。现在华体会就像在翘翘板的顶尖，有些人可能会成功，有些人可能会遇到一些困难，这可能就要考虑华体会到底是在翘翘板的哪一端。

露营地成功的核心元素，是要真正了解华体会所服务的对象需要什么，来营地的客人需要什么，他们想要什么样的营地，参与什么样的项目。在营地项目中，归属感永远是第一位的。因为在这个过程中，客人体会到他们是重要的人，被倾听，同时在营地里体验的每一样都是最优化的。中国营地的下一个时代将迎来的是最优化的时代，很多时候华体会想的是多样化，想把所有东西都集齐在营地中展现，把所有的钱都投在这里，但有时却会让客人感觉很拥挤。最优化的方案应该是选取最优、最适合的内容，从而让客人觉得舒服。

孙建东

日光域集团总裁

在整个中国旅游发展里经历了非常重要的几个阶段，在2008年中国旅游消费人次是20亿人次，其中有4亿人次是通过自驾出行的；到2015年中国整个旅游消费人次变成了43亿人次，其中自驾游的人数是变成了28亿人次。当看到这组数字，以及分析、预测更多的数据后，你必须关注和面对的是自驾人群，因为他们是未来旅游整个消费的主力军。在考虑自驾游的需求时，营地就成为了自驾消费群体在旅游过程里面提供落脚点、集散地、提供配套服务的地方，所以它理应是华体会整个未来旅游的基础设施。

而在日光山谷的打造过程中，营地不只是基础，更是整个穆家峪地区、密云地区的集散地。华体会在周边开发了16条线路，为华体会的用户提供了针对性的信息。所有的全域旅游，我认为当形成消费业态的时候就是一个全域的发展，全域旅游的过程。在这个过程里，营地的作用除了是这个消费群体的基础设施之外，更是通过线路串联了所有的资源。

殷文欢

山里寒舍

寒舍（北京）旅游投资管理有限公司董事长

山里寒舍在接下来的几个项目会依托当地的一些成熟业态，他们有配套的文化业态，华体会把酒店部分做好，大家共同把来的消费者服务好，增加黏性，让他们觉得这个地方可以再来，那么就可能带来长时间及长效的发展。

现在海外资产消费形态比较高，华体会准备打通一些有代表性、数据排名靠前的滑雪场、酒庄等的物业。国内国外，其实在未来最有价值的是俱乐部。寒舍只是一个载体和平台，是凝聚粉丝的载体，更重要的是产品内容，比如面对小众的中国消费者做一些个性化的海外度假安排，以国内的寒舍做背书。

张森华

多彩投创始人

不管是全域旅游，还是特色小镇，一定要有一些最基本的东西，比如说一是在地文化，像日光山谷是根据密云水库这种景色来打造的；二是创意，在一个项目里，有很多非常特色的产品，文创的产品，会将整个区域的活力激发起来。另外非常基础的条件就是舒适的体验。

在全域旅游、特色小镇中，有丰富的业态，这些业态有可能和整个区域的开发不是同一个主体，比如说会有民宿、精品酒店，亲子游乐，还有从事手工创作等的，这里有很多轻资产的项目方和品牌方的加入。民宿会成为这里比较重要的点，而民宿在整个市场领域内，众筹会成为非常重要的一种催化剂。对于项目发起人，不仅仅是融资，更多是通过众筹的行为筹集资金、筹集人气和筹集相关的资源融合在一起，这个是能做到有机的统一的。而对于参与众筹的用户，一方面是投资行为，另一方面就是消费，通过投资的形式来锁定消费，其实最终获得了参与感，这个也是非常好的。

户外与体育旅游的结合

甄浩

探路者集团副总裁、旅行事业群总裁

随着消费者认知的变化，从官方性旅游、度假性旅游到体验式旅行，其实是在心态和需求上发生了一些变化。体验式旅行如在亚马逊带大家去穿越热带雨林，是完全不一样的一种旅游形态，华体会认为大家未来需要一个基于健康生活方式的综合体系，这种综合服务体系应该怎么去打造，应该怎么去建造？

很多用户可能都用过探路者的装备，这就是华体会要去倡导的一种理念，为大众提供户外运动和体验式旅行的极值服务，成为引领健康生活方式的社区生态组织。用这样一种服务业态真正打造一个综合体系，形成相关业态。

陈长春

隐居乡里创始人

隐居乡里正在用更多的资源，更多的资本和更多的智慧资源跟乡村结合，把乡村的废旧宅院变身为高品质的农家乐服务，怎么变身？我和我的设计合伙人金雷老师所秉承的理念一样，山楂小院呈现了城里人出去一步是田园，退后一步是城市的这样一种最佳的对乡村度假的向往。院子的场景保留了乡土田园的氛围，室内也是很好的处理了各种各样的城市人在农村里的舒适感。院子里有一颗山楂树所以叫华体会取名山楂小院，华体会不想赋予它更深的含义，它就是一个农家院，无论从室内设计还是营销、品牌塑造上就是让它很亲密。在这样一种形态下恰恰和华体会现在所做的产品是吻合的，华体会就是借用村子里本来的风景，比如村里遍布野生的蘑菇，用这个蘑菇做手擀面的打卤，甚至采蘑菇也可以成为很多儿童亲子的娱乐项目。

大家可以从山楂小院这个案例里感受到一个最强烈的气息，它和华体会塑造品牌是最相关的，就是烟火气。很多客人到这个地方来住，都知道这些在农村培训的农民达不到非常高的精致服务水平，但是你觉得舒服，认同他们的坦诚，这就是乡村给予华体会最好的东西。